Je zou zeggen dat ze miljoenen verdienen

Jan Benjamin (waarom is janbenjamin.nl nog vrij?) schreef in de NRC.Next van vandaag een interessant stuk over de verdiensten van sociale netwerksites zoals Hyves, Linkedin, Facebook & MySpace. Ondanks dat de netwerken ontzettend populair zijn, leveren ze bijna geen geld op.

Een headline van hem is dat het door de crisis niet lukt. Volgens mij is dat niet de hoofdreden, want er wordt, nog steeds, steeds meer besteed aan marketing online.

Het probleem is dat het model ‘flawed’ is. Hyves doet het goed volgens mij omdat de campagnes daar een zijn met de content. Zoals de campagne met de Russische gangsters. Maar gewone advertenties (tekstlinks, banners, etc.) werken niet om de volgende reden: het netwerk is de eindbestemming van de gebruiker en hoeft nergens naartoe. Als een bezoeker zoekt met Google of startpagina.nl opent, is het omdat ze ergens anders naartoe willen. Dus zullen ze veel eerder een (betaalde) link aanklikken. Hyves is een doel op zich, dat je vindt met Google bijvoorbeeld.

Geen wonder, zegt hij, dat Facebook voor advertenties minder dan 1 dollar per duizend bezoekers krijgt (vergeleken met 20 dollar op grote mediasites).

Reden twee dat het bedrag zo laag is, is dat het volgens mij niet per bezoeker is, maar per view (CPM, cost per mille). Dus elke keer als een nieuwe pagina opgevraagd wordt door een bezoeker, is dat een view. Op dit soort websites, genereert elke bezoeker tientallen of misschien wel honderden views per bezoek (als elke vergroting van een foto bijvoorbeeld ook een view is).